店铺会员关键词是获取流量的有效手段，而关键词的相关操作也是控制流量的有效手段。通过前几篇文章的学习，基本了解了关键词的基本操作以及关键词与流量的关系。下面就来详细了解下关键词背后的意义。

流量布局诊断

关键词基本可分为收集信息、产品对比、品牌购买三个阶段，而不同阶段的关键词背后在流量数量、流量质量上都各不相同。我们可根据关键词的三个阶段进行不同预算分配，形成一个较佳的流量布局。

如果是小账户，便可采用高价精准策略，主要获取第二、第三阶段的关键词，在流量布局上便是收集信息分配20％的预算、产品对比分配50％的预算、品牌购买分配30％的预算。

所以，店铺会员关键词背后的第一个意义便是，判断流量布局是否正确。

出价匹配诊断

我们知道不同关键词所获取的流量数量和意向程度是不同的。行业大词大多获取的流量质量低，但数量多；而品牌词获取的流量质量高，数量却很少。

所谓高价精准，低价匹配。我们便可根据关键词这一特性进行出价匹配，来使效果最大化。所以，关键词背后的第二个意义便是，判断流量出价匹配是否正确。

创意撰写诊断

店铺会员推广换句话说就是一个不断满足用户需求的过程，而关键词是我们为了迎合用户需求而设定的词。那在撰写创意时，便可根据关键词的需求进行撰写。

所以，关键词背后的第三个意义便是，判断创意撰写是否正确。

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