什么是推广账户？它是根据产品特性和推广策略，对账户进行科学划分的结晶，账户就好比是三只小猪的房子，越是合理的账户结构在后期能够抵御风险的能力就越强，并且，一个合理的账户结构在推广上也能够起到事半功倍的作用，下面我们总计一下百度店铺会员账户结构3个方面的重要性。

更清晰地找到优化方向

如图下图所示，是用思维导图模拟的一个推广账户结构。我们可以把竞价想象成棵树，账户为树根，从树根绵延生长出多个计划分支，然后又由计划分支生长出多个单元树杈，最后每个单元树杈又长出数不清的名为关键词的绿叶。

一个清晰的账户结构能一目了然地看出它有多少分支、多少树杈、多少绿叶，清晰明了，在优化时思路也会更加清晰。当账户出现问题时，通过账户结构可以快速了解到账户的问题症结，例如：

●哪个计划分支的流量下降了？

●哪个计划分支下的单元树杈流量下降了？

●单元树杈里的哪个关键词绿叶流量下降了？

……

一层接着一层，可以很快帮助我们找到问题的源头，只要明确了问题所在，后期优化就会更有方向性。

更轻松地分配预算

当账户有了分支、树杈和绿叶时，可以对它们的效果一目了然。例如，A计划一直消费低，但转化却很好；A经考察计划里的B单元表现最好；再经考察发现B单元里的C、C1、C2等关键词转化的流量最高。

明确了账户中每个计划、单元、关键词的表现效果后，在后期预算分配上也会更加有针对性。在店铺会员推广中，针对不同时段，可能会分为高转化时段和低转化时段；针对不同地区，可能会分为重点推广地区和非重点推广地区；甚至针对不同产品，也会有利润品和引流品的定位。

那么，针对不同的情况，在预算上也会有所不同。像重点推广地区可能会分配预算多一点，相反非重点推广地区预算就会少一些。当账户结构清晰合理时，能够一目了然地知道这个计划是重点推广地区，应该分配预算多一点；那个计划是非重点推广地区，应该分配预算少一点；这个计划里的单元转化效果较好，应该分配预算多一点等等。

同时，有了清晰账户结构的加持，可以快速了解到，哪些计划表现比较好，哪些单元表现比较好，哪些关键词表现比较好，让预算的每一分钱都花的更合理。

更高效地分析数据

在店铺会员推广中，数据为王。而一个清晰的账户结构，后期所下载的数据也是清晰的，可使后期的数据分析工作事半功倍。

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