做完百度店铺会员账户搭建准备工作后，就该开始着手制定账户策略，规划账户结构，然后根据项目情况确定搭建账户的维度。

账户结构的搭建是有规可依、有迹可循的。通过多年的竞价推广经验，笔者总结了搭建账户的五大维度，无论账户是多产品推广还是单产品推广，多地区推广还是单地区推广，都可以根据这套维度进行搭建。

访客需求维度

竞价就是付费买流量，也可以理解为是付费买需求。付费引来的每一个流量都包含了一定的需求，只有满足需求的流量，才会有转化。

以搜索词“竞价培训多少钱”为例。如下图所示是对该词的需求分析，在设计着陆页时，就需要满足这些需求。

不同流量会有不同的需求，因此可从访客需求维度搭建账户结构。

产品维度

产品与产品间会有很多细微的差别，如产品的利润、流量、用户的喜爱程度、在不同地区的转化情况等，这些都可以作为搭建账户的重要维度。如果是多产品推广，那就可以以产品为维度进行搭建账户。依据产品将其分为不同的计划，然后根据不同产品的受众人群、关键词等进行单元、关键词的设置。

地区维度

地区是在推广中很重要的一个维度。不同地区的转化效果、用户对产品的消费偏好上会有很大的差异性。例如，一线城市用户对奢侈品的消费占比较高，二线城市用户对时尚品的消费占比较高，三线城市用户对大众产品的消费占比较高。

如果你是多地区推广，或产品地区认知度差异较大，则建议根据地区维度来搭建账户。等推广一段时间后，积累了一定的数据，便可以根据相关数据情况将地区进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区，使后期的流量更加精细化。

设备维度

随着移动网络的发展，PC端和移动端的人群逐渐分化。当然，不同的产品在设备转化上也会相差甚远。

例如，大型设备材料采购、代理注册公司等产品，由于大都在工作时间进行搜索，所以PC端可能要比移动端转化好。

而像“如何挽回前任”“割双眼皮”等属于私人需求，大都利用碎片化时间搜索，所以移动端可能要比PC端转化好。

由此可见，PC端和移动端的流量产生了分化，若在推广时，根据不同需求控制不同设备的流量，可使买到的流量更有价值。

时段维度

时段是不容易控制的维度。因为有些产品的时段效应不明显，有些产品的时段效应很集中。

例如，治疗失眠的产品等，在晚上搜索得较多，流量转化较为集中。像这种有较强时段效应的产品，就可根据时段维度搭建账户。

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