百度店铺会员推广是一个系统化工程，在“展现—点击—抵达—线索—转化的整个流程中每个环节都是紧密相关的。而创意决定了访客是否会点击广告，决定了后面的工作是否能顺利展开。一条好的创意不仅可以吸引流量，提高关键词的质量，还可以帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。

虽然创意很重要，但很多竞价员在写创意时却会有许多困惑。例如，如何写出一条高点击率的创意？如何利用创意吸引流量？如何正确借鉴竞争对手的创意等，在撰写竞价广告创意时不仅仅要写得吸引人，更要遵循平台对于竞价广告所制定的撰写规则，主要表现在以下几个方面：

1.相关性

创意是用户搜索关键词所展现的结果，因此为了和用户需求相匹配，创意的内容就要保证和关键词高度相关，即相关性。

例如，用户搜索“雅思培训”，匹配出“雅思英语培训”，同时显示出两条创意，如下图所示，你会更倾向于点击哪条创意？如果是上班族应该会选第二条，因为它更符合上班族的搜索需求。

第一条创意的阐述较乱，没有突出重点；第二条创意通过“小班授课”进一步对用户的搜索需求进行了阐述、说明。

2.通顺性

对于一条创意来说，其内容表达通顺是很重要的，这就需要使通配符内的关键词与搜索词相匹配。通常，通配符内的关键词写一个即可，平台会根据情况进行智能匹配，以此来保证创意的通顺性。当然，在设置完通配符后，需要自己再通读一遍，以保证其通顺性。

3.飘红性

当创意与用户的搜索词高度一致或相关时，创意内容就会产生飘红，如下图所示。而创意飘红的目的就是突出重点，吸引用户。

如果想让关键词飘红，就要尽量地与用户搜索需求一致。至于如何达到与用户搜索需求高度一致，后面会进行详细讲解。

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