推广创意作为文本内容显示在用户面前，其能够展现的字数是有限的。一条优秀的创意，能够使自身产品在百度搜索及百度地图上展现的众多内容中脱颖而出，第一时间吸引用户视线，从而抓住更多的潜在客户。

创意质量的好坏直接影响百度店铺会员广告的点击率，并进一步影响推广费用和效果。

下面，我们根据多年的竞价推广经验，诉你到底该如何撰写创意。

搜索词需求分析

搜索词需求分析，简单来说就是对用户的搜索词进行需求拆分、罗列，并总结为一个关键词。

创意本身就是一个从用户角度出发命中用户需求，引发共鸣的过程。通过前面的几篇文章介绍，我们已经知道搜索词本身就代表了用户的需求，那就可以通过对搜索词进行需求分析，罗列出用户需求，然后总结成一个关键词。下面以婚纱摄影为例。

搜索词：婚纱摄影哪家好

通过对上述搜索词进行分析，可将用户的搜索需求拆分如下：

①想知道拍照好不好看。

②想知道摄影店哪家比较好。

③想知道价格是否符合自己的消费水平。

明确了需求点后，便可将需求总结为一个关键词。例如：

①想知道拍照好不好看，可将关键词总结为“适不适合我”。

②想知道摄影店哪家好，可将关键词总结为“口碑”。

③想知道价格是否符合自己的消费水平，可将关键词总结为“价格”。

若将撰写创意比作创造一个生命体的话，此时便是构造出了骨架。

搜索词需求填充

搜索词需求填充，简单来说就是将第一步罗列的关键词转换为有吸引力的话语。

①关键词“适不适合我”，转换为有吸引力的话语“专业私人定制”。

②关键词“口碑”，转换为有吸引力的话语“好口碑，零投诉”。

③关键词“价格”，转换为有吸引力的话语“限量特惠，超值20套，送品牌婚纱”。

这一步就好比给生命体填充了血和肉。

搜索词需求组装

最后就需要把搜索词组装起来，通过组装赋予它灵魂。

如何组装？简单来说就是将第二步所总结的有吸引力的话语进行串联，并加上所投放的关键词，使其通顺。

将第二步所填充的有吸引力的话语总结如下：

专业私人定制；好口碑，零投诉；限量特惠，超值20套，送品牌婚纱。

以“婚纱摄影哪家好”关键词为例，可将其组装为：

{婚纱摄影哪家好}限量特惠，专业私人定制，限量20套，零投诉。

创意是不是很轻松就写出来了，而且要比那些拍脑门想出来的更加符合用户需求。

其实，在百度地图推广中很多数据都是相互关联的，如搜索词，它不仅仅是用户寻找产品的关键词，我们也可通过搜索词来写创意，甚至通过搜索词去设计着陆页、控制流量等。在后面的章节会详细讲解和搜索词相关的技能，但在这里我们要明白一个道理：百度店铺会员推广是一个系统化工程，要擅于将竞价知识系统化、竞价数据相通化。